双十一,国货美妆个护品来到市场的分水岭。曾经的美妆国货,借助“国货之光”打响民族感情牌,在去年的双11,有2家国货品牌拿下TOP 10的冠亚军,力压一众国际品牌。彼时,有不少声音唱响国货美妆品牌开始崛起。但是,仅一年过去,国货彩妆品牌走下神坛。掌握了达人种草、直播带货等流量密码的国际大牌重新站回高位。 但与美妆国货相反的是,曾经一度式微的国货护肤品今年却崭露头角。

根据今年天猫美妆双11数据显示,今年虽然只有一家国货品牌进入TOP 10,但拿下冠军,呈艳冠群芳的姿态。虽然此品牌的身影略显孤单,但同时还有六个国货品牌跻身“亿元俱乐部”。同时,京东美妆双11销售数据显示有35个新锐国货品牌整体涨超200%。“抖音双11好物节”爆款榜国货数量占比87.5%,4个品牌入围美容护肤品类TOP 10。

根据《投资界》报道,今年一级市场美妆个护领域几笔大的融资都集中在功能性护肤品赛道。如今护肤品类的黑马们,有一个突出的竞争优势——科研实力。持继投入的科研实力成就了今年双11国货护肤品牌,也成为国货当道的“护城河”。

国货护肤品回归构筑技术壁垒

相较过去的十年间,国货品牌凭借模仿国际品牌的营销套路,叠加中国线上流量红利、不断打出民族情感营销牌和基于对货品运营的洞察,一直处于追赶国际品牌的“小弟”地位。但今年的国货品牌,除了夯实电商运营基本功外,凭借科研实力,终于回归了产品竞争力的本质——科技研发。

根据活跃于国内消费市场的峰瑞资本的研究显示,基于当前行业技术应用的演进规律,科技研发有三个评判维度:

一、拥有独创的生物活性成分研发和生物制造技术;

二、具备有效解决护肤品需求痛点的产品配方;

三、专业机构或医院的临床验证。

如今,越来越多的国货护肤品牌正在“生物技术成果转化”道路上拿下傲人成果, OURLAB正是这样一家国货品牌,凭借“数十年磨一剑”的科研投入的积淀,取得国际领先成果——人源III型胶原蛋白。

OURLAB正在发力于人源III型胶原蛋白的研发

OURLAB研发团队由来自海内外一线的免疫学博士、生物学博士、细胞学专家组成,融合生物科技、医学应用等领域的先进理念,科学而专业的解决皮肤胶原流失的问题。

众所周知,胶原蛋白对人体有着至关重要的作用。胶原在人体中,是含量最多的蛋白质,广泛分布于人体结缔组织,如皮肤、软骨、骨、肌腱等。一个成年人体内含有约3kg胶原蛋白,约90%的胶原存在于皮肤和骨骼中,起到组织支撑,细胞间信号传递等作用。可以说,胶原蛋白是人看上去年轻的关键因素。但胶原蛋白在我们25岁以后,因为年龄、压力、生活方式、饮食、光照等问题不断流失,且不可再生。如何补充胶原蛋白,成了诸多国内外护肤品牌致力于研究的问题。

根据OURLAB研发团队探究发现——III型胶原蛋白才是抗衰老的关键!因为III型决定皮肤的弹性和柔软度。北京协和医院皮肤科专家谢勇介绍,III型胶原蛋白具有天然胶原相似度高、生理活性高和水溶性高等特点。只有III型胶原蛋白及其降解产物,才可以进入人的皮肤深层,滋养肌肤,并且III型胶原蛋中含有大量的透明质酸钠等天然保湿因子,能够增加皮肤的水分,同时在皮肤表面形成一层透明水化膜,具有很好的保水作用。而活性胶原蛋白能直接渗入肌肤底层,且与周围组织的亲和性好,可协助细胞制造成胶原蛋白,促使皮肤细胞正常成长。同时,活性胶原蛋白本身还具有消炎和更新肌肤的作用。

因此, OURLAB应用源自医学领域的‘超级成分’即重组III型人源化胶原蛋白,并遵循并构建健康的ECM生态人源化Ⅲ型胶原蛋白正是让我们的皮肤恢复到最佳的生态系统。OURLAB 研发团队关于对III型胶原蛋白的研究发现,不仅获得国家专利,还创造了3项全球唯一,大大提升了行业标准,提升了民族自豪感。

和OURLAB一样,诸多国货品从产品创新,到营销创新,再到科研创新,身份不断发生迭代。OURLAB的市场负责人曾指出,行业随着产能、营销、市场渠道的不断完善,行业红利已结束。同时,消费者经过几轮市场教育,认知不断迭代,对护肤品的成分、效果等要求也更加严格,也意味着,品牌只有深耕“护城河”,才有可能持续保持品牌生命力。