各大运动品牌签约国际化的运动员似乎已经成为了冬奥营销的重要一环,而面对新时代的年轻消费群体时,这也将成为品牌能否真正打动年轻消费群体的关键,他们有着不一样的个性、不一样的圈层文化、不一样的标签属性,而不同圈层之间的领域壁垒,让品牌信息始终难以得到立体传达,而为了照顾到更多的人。4月29日,王一博身穿冬奥特许“国旗款”运动服装,宣布正式成为安踏品牌全球首席代言人,来抒写安踏品牌不一样的时尚潮流。

安踏和代言人王一博一样,都具有专注执着的品质,他们各自都成为了自己领域的冠军,而这次双方的强强联合,将深挖冠军精神背后的内核,力求打造体育行业和定制家居行业中的营销标杆案例,不断传递社会正能量,借助冬奥国旗款运动服装等商品走入人们的生活,成为国人引以为傲的品牌服饰。

安踏凭借强大的品牌能力,打造出与众不同的冬奥国旗系列服饰,这不仅起着提振行业士气的作用,同时也会带动安踏品牌力的提升,激发每个人的潜能;就好比因热爱而尽力,像一群在球场上拼搏的篮球男孩般激进,同时也像那些加入马拉松角逐的跑者有着执着的热爱,他们生而不息,终究都登上了冠军的舞台,他们就像冉冉升起的那颗星,在属于自己的轨道进行着运转,而这也与安踏的精神不谋而合。

作为国内首次推出的国民版国旗款产品,安踏不仅成功输出了全新的品牌力,有望在品牌和销量上取得双丰收,而且也为奥运会提供了商业开发的新样本。实际上,2020年运动品牌零售普遍受到冲击,在全球体育赛事IP取消或延期的背景下,奥运战略无疑被看作是安踏迅速提振增速的新途径。

运动品牌普遍市场受到冲击,市场格局面临重塑。加码奥运战略,生产销售国旗系列,为安踏提供了塑造新品牌的机会,在国民品牌基础上形成了新IP,也将成为安踏主品牌赶超运动品牌巨头的新引擎。

在体育品牌中,安踏是经北京冬奥组委特许授权可以使用国旗图案的运动品牌。这一次,安踏通过与代言人王一博的强强联合,更好的展现新国货的时尚潮流以及自我主张。