图说:上海时装周在开放中迅速崛起 来源/采访对象供图(下同)

尽管全球时尚产业因为疫情被按下“暂停键”,但时装周依旧以其活力和在时尚产业的特殊位置,得到全球范围内的重点关注。在2021秋冬上海时装周开幕之际,新华社发布的全球时装周活力指数表明,上海时装周在开放中迅速崛起,已从前十年的世界排位第五、第六,跃居为第四,与巴黎、米兰、伦敦、纽约一起挤上世界时尚产业第一方阵。

图说:大众对上海时装周的关注及搜索热度大大增加

上海时装周参展品牌数首超纽约伦敦

美国纽约、法国巴黎、英国伦敦、意大利米兰、中国上海、中国国际时装周(北京)是六大主流时装周。新华社中国经济信息社以2020年时装周这一全球性时尚活动为样本,对其引领的时尚趋势做出数字化解读。在适当保持连续性的同时,更加注重新冠肺炎疫情影响下的全球时尚产业可持续发展研究,以及时装周对流行趋势引领作用的分析。

从时尚传播来看,2020年巴黎时装周媒体传播度保持第一,依旧是国际流行趋势风向标。米兰时装周由第四跃居第二,在疫情情况下积极运用数字化手段。上海时装周虽仍排名第五,但缩小了与前四的差距,尤其是大众对上海时装周的关注及搜索热度大大增加,显示出其疫情影响下勇于转危为机,开辟时装周运营新模式的丰硕成果。

从时尚要素聚集来看,巴黎时装周、米兰时装周连续三年稳居前二,持续汇聚国际顶尖服装品牌及设计资源;纽约时装周由第三下降至第五,逐渐失去在品牌及活动数量上的优势。上海时装周由第六上升至第四,充分展现了中国市场的引领作用,获得时尚界特别关注。除上海时装周以外,其他样本时装周的要素聚集度绝对值都有不同程度下降,尤其是东京、纽约及首尔下降幅度超40%,是受疫情影响最严重的时装周。

从时尚消费来看,2020年全球经济下行,时尚产业发展受挫,美国、欧盟、日本等样本时装周所在地区纺织服装和鞋类零售等时尚相关消费下降幅度明显,尚未脱离疫情影响。国内买手、编辑、明星、博主等业内人士的大面积缺席,直接影响了国际时装周的消费带动规模。与其他国家与地区相比,中国时尚消费市场在有效的疫情控制下,率先得到了极大的复苏。上海时装周作为中国时装周代表,积极探寻危机下时尚产业转型发展之道,全球首个“云上时装周”开启消费新模式,销售额逆势增长,上海时装周参展品牌数量由2018的178个逆势增至2020年的216个,首度超越纽约和伦敦。

综合分析可得,时装周参展品牌数量、发布活动数量及知名品牌参与度等数据,均可以看出时尚界“西强东弱”的格局正在逐步扭转。巴黎时装周、米兰时装周位列第一梯队,地位相对稳固;伦敦时装周、上海时装周、纽约时装周、中国国际时装周组成第二梯队。

图说:每年两季的上海时装周日益已经成为“城中盛事”

时尚产业助力“国际消费之城”

自1995年起,上海就致力于打造以服装文化节为主的国际时尚之城建设。2003年正式把“上海国际文化节”更名为“上海时装周”。26年来,从不懂到懂,从秀场到市场,从服装制造到科技时尚。在国际化、市场化、专业化思想引领下,把时尚产业从过去的看不见、摸不着,带上了时尚生活方式的道路,在实践中走出了一条中国特色的发展之路。

如今,每年两季的上海时装周日益已经成为“城中盛事”,每季分七大模块,上百场秀。MODE展业一跃成为亚洲最大订货季,展销800多个品牌。2020年,疫情使得全球时装周几乎停摆,上海时装周却破天荒走上云端,即秀即卖,成为全球首个重启的时装周,更在一周销售超过5亿元。2021年,全球时装周纷纷上云端,上海时装周打通线上线下,又形成可全球立体直播。

2017年上海时装周纳入“上海文创50条”重点推进项目,成为上海全球新品首发的重要平台。本市明确提出,要把上海时装周打造成为上海名片,吸引全球时尚产业落地上海,打造成为中国乃至亚洲、世界的时尚产业链、生态圈。

上海时装周迈步向前26年,已经成为国际资源配置的新平台、新材料、新技术、新设计的创新本源地,高端纺织产业引领功能,国际时尚文化、理念、技术交流开放枢纽门户功能。上海是商业底蕴之城,也是国际消费之都,时尚产业的集聚发展将助力上海加快建成具有全球影响力的国际消费城市。