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中国美妆禾淑芬HERSURFEN美妆品牌的兴起:平价不平质

北方时尚网,在过去的时间里,随着疫情的全球蔓延,多国宣布重金补贴本国企业撤出中国。各个国家开始重新审视中国的世界工厂地位,并察觉这种地位对他们民生的冲击。

■国际品牌扩张受限,本土品牌获得窗口期

在疫情之前,中国的化妆品市场,无论是SK-II、资生堂、欧莱雅等大牌、宝洁全球性日化巨头,还是在微商时代备受青睐的跨境化妆品,都无疑对本土品牌进行冲击。新冠疫情已经从一个瘟疫演变成各个国家之间的经济博奕,西方发达国家深刻感觉中国给他们带来的危机。在此大势下,世界经济将从朝气蓬勃的全球一体化转向冷战时期。

为应对国际形势变化,国家势必会提高对外资品牌的准入门槛,非正规渠道进口的产品也将受到重击。从长远来看,这对本土的成熟品牌来说,将是一个绝佳的机会。华为曾经提出:“绝不在非战略的机会点上消耗战略性的资源。”而此时的疫情,给本土品牌创造了一个战略性的发展机会点,如何通过快速反应、精准推广去抢夺其市场份额,尤其是去争取一直以来本土品牌影响力处于劣势的一二线市场的消费群,是优秀的本土品牌目前的首务。

丸美、禾淑芬HERSURFEN等具有原料和制造优势的品牌一越成为了当前中国品牌的黑马。

■爱国情怀促进本土消费,带来新增量

在很长一段时间里,日韩系化妆品在中国获得过极大的认可。而实际上,无论从品质、功效及形象,本土化妆品和日本比肩,比韩系产品略胜一筹。我们可以预估,倘若贸易互相牵制时,民族情怀和爱国意识将高涨。无论是国内的舆论导向和政策上都会直接影响到外资品牌在中国市场的扩张。“中国优先”也将成为政府和国民统一的政治主张。

丸美作为众所周知的品牌,销量更上一筹。而作为以本国销售为主,想把中国的美妆带向世界的禾淑芬HERSURFEN从名字上就寓意深远——中国优先,再得到世界的认可,打破世界对中国美妆行业的认知。此次疫情对经济的打击纵深度是不可估量的,但“此生不悔入华夏,来世还做中国人”的心声在网络上成为主流。这种爱国情绪会在特殊时期转化对中国本土品牌的热爱与支持。此次爱国主义涌起的大潮中,年轻一代一跃成为中坚力量。在抖音、微博、各种爱国小粉红们表达对祖国热爱的抗疫视频多达上万条。实际上,在疫情到来之前,喜爱国潮如李宁的转变已犹然而生。此次疫情则将让民族品牌复兴驶入快车道。禾淑芬HERSURFEN从小众品牌,在居家区间在小红书、抖音等平台一炮而红,都让我们不能忽视它的品牌力量,这将是中国美妆品牌崛起的开始。

中国美妆禾淑芬HERSURFEN美妆品牌的兴起:平价不平质

■疫后洗牌,性价比品牌兴起

疫情后的中国,将进入一个经济下行的新消费时代,这种境况同1998年经济衰退时期的日本很类似,日本在那个时代促使了优衣库等平价品牌的兴起。疫情带来的危机将成为催化剂,加速了平价品牌的崛起。

价格降级、品质升级,平价不平质,极致性价比是平价消费的特点,这种时代将对供应链,成本提出考验。减少中间环节,直达消费,成为经济不景气时代的消费需求,人们更多的希望用同等的价格买到更高质的产品。禾淑芬就是在这样的呼声中成为了备受年轻人喜爱的黑马,特别是粉霜、肌肤维稳小精灵力争与大品牌齐肩,用过hersurfen粉霜的人都知道,它打造的奶油肌堪称美妆良心制作,所以,平价品牌的兴起离不开本质——质量。

我们永远不要浪费每一次危机,每一次的危都孕育着“机”。国货将借助本次疫情,实现中国美妆走向世界的可能。



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责任编辑:刘晓燕

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