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YOHO!联手Vans特别企划 与四个中国本土品牌推联名新品

近日YOHO!联合Vans特别企划了“玩儿就Vans了!”新品系列。在这次合作中特别邀请到了 ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四个中国本土品牌,将四个中国本土品牌的成长故事赋予这次联名设计中。YOHO!旗下电商平台有货将作为线上首发平台优先发售。

2017年YOHO!启动了“RISING CHINA”国潮品牌计划,希望凭借YOHO!十几年构建起的媒体矩阵、全渠道零售、精准消费者、优质的潮流圈ICON及品牌资源的潮流产业生态系统,推动国潮品牌的良性发展。

Vans在中国一直鼓励中国本土青年文化发展,玩儿就 Vans了!延续了Vans一贯随性、独特且有态度的调性,同时展示了中国本土品牌的状态——边玩儿边成长。彰显90/00后年轻人无所畏惧,打破常规,张扬自我的性格特点,展现了创意自我表达的Vans核心精神。

ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四个中国本土品牌,在各自的成长期都受到了当时街头流行文化的深重影响,在参与和玩乐的过程中,文化精神得以渗透,并在多年后体现在与Vans合作的鞋款设计中。

“玩儿就Vans了!”,这乍看无厘头的说法,是典型Vans “ Off The Wall”的精神体现。就像今天的ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD,作为成长中的中国青年势力中坚,它们也用一句轻描淡写的“玩儿就Vans了!”带领麾下拥趸大声表达自我。

携手中国本土品牌,讲述成长的故事

本次联名的四个中国本土品牌,是态度鲜明,个性独特的青年代表。创始人在成长期间都受到了八、九十年代中国街头流行文化的影响。摇滚乐、功夫电影、家用游戏和街舞对他们今天的设计性格产生了决定性的作用。

那么,受到街头流行文化影响的中国本土品牌,和经典的Vans Era会擦出怎样的火花?

摇滚乐启示:ATTEMPT

质疑、怀疑甚至于打碎“正确”结构的解构主义者ATTEMPT,在设计“玩儿就Vans了!”鞋款时一如即往地在找寻一个设计的出发点 ——表达一个人或某个人的特征、特点或者个性。

人类作为具有情感的高级动物,生活在一个充斥着诸多矛盾与冲突的现实世界中。在这个世界里,ATTEMPT主理人看到了黑与白的颠倒,领会到存在不一定真实,从而释怀于多重人格共存的现状,启发了此次合作款的设计灵感。

于是,ATTEMPT把Vans Era鞋款的颜色进行了完全的颠覆,并运用线条分割出多个彼此独 立却又相互交织、叠压的块面,鞋底左右脚分别写着“高级”与“动物”,压题“高级动物”。

功夫电影情怀:MYGE

MYGE一直以来都热爱武侠文化,中国武学思想,这也与MYGE推崇的街头理念相吻合,功夫老电影里的快意恩仇便为MYGE的本次设计带来了灵感。在那些街头味道十足的电影里,道理都很简单,所有的不平与不甘都体现在拳峰与拳峰间硬碰硬的battle中,令MYGE一代年轻人为之着迷。

年代久远,质感粗糙的武侠电影是中国青年成长过程中很重要的一部分,伴随着他们从懵懂到青涩的成长过程。对于MYGE来说,此次参与“玩就Vans了!”联名设计,不如说是一次对中国经典武侠文化的致敬。

受到功夫电影的启发,结合品牌自身的调性,MYGE将核心Slogan :GLORY FROM YOUR HANDS和品牌中文名“伟大荣耀” 置入鞋底。另将手绘版武侠人物海报、武林秘籍与插画处理成撕裂效果,通过混乱中求有序的街头规则呈现在鞋面上。



本文标题:YOHO!联手Vans特别企划 与四个中国本土品牌推联名新品
本文链接:https://www.sicnews.com.cn/sszx/2020/316064.html

责任编辑:刘晓燕

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