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北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

近年来,带有中国文化元素的时尚创意产品越来越受到新生代消费者的青睐,越来越多的品牌跨界联名合作成为一种趋势,“国潮”风盛行开来。为了迎接鼠年新春,北京时尚控股旗下 TOPNEW、PURE TOUCH品牌联合 抖音以 “美好的鼠年”为主题发起跨界合作,共同设计并发布 “乐不思鼠——大吉大利鼠年新衣”的联名爆款毛衣,在设计中巧妙融入中国生肖文化元素,寄托鼠年美好寓意的同时,创新演绎“国潮”时尚文化。这也是北京时尚控股品牌运营加大开放合作、跨界融合、创新发展的一次有益尝试和探索。

首次联名抖音文创

跨界“织就”鼠年新衣

北京时尚控股前身为北京纺织控股,2016年经北京市人民政府批准更名为北京时尚控股。近年来,北京时尚控股以 “领动时尚,编织美好生活”为使命,坚持创新至上、品质至臻,主动适应首都城市战略定位和高质量发展要求,加快时尚转型发展,时尚产业基础不断夯实,形成了以 品牌运营、文化创意和信息科技三大产业板块支撑的时尚产业格局,并成功打造了北京时装周时尚产业发展平台。此次活动是北京时尚控股首次与国内原创短视频分享平台抖音进行联名跨界合作,此次合作联名产品旨在“抖音文创美好生活联名计划”下,通过抖音原创新春IP曝光推动 TOPNEW、PURE TOUCH品牌传播,以新鲜视角和全新方式诠释时尚品牌的发展,并满足年轻消费者多样化、个性化消费需求。

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

2020年是庚子鼠年,此次推出以 “乐不思鼠”为主设计元素的联名产品,意在为消费者带来新年美好祝愿。以服装为载体表现生肖文化生生不息的影响力,以联名方式将品牌与中华民族的传统文化相连接,在联名产品中融入时尚与文化的元素,完美地把生肖文化跟时尚潮流结合了起来,使产品具有时尚潮流外观的同时又具有传统丰富的文化内涵,为这次新春带来最完美的产品呈现。

线上线下“乐不思鼠”

国货焕发国潮新魅力

此次“美好的鼠年”活动,线上将通过抖音站内“我的鼠年新衣”挑战赛的活动形式开展主题传播,通过站内开屏广告、搜索彩蛋、抖音各领域达人参与挑战赛、发布同款毛衣视频等方式,以吸引抖音平台短视频用户关注,形成良好的传播效果。

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

为期5天的 “乐不思鼠——大吉大利鼠年新衣”线下快闪店于1月8日在北京时尚控股旗下方恒购物中心同期启动,现场将设置展示区、互动区和联名产品及衍生品售卖区,通过“美好的鼠年”联名产品与新年创意立体空间相结合,消费者可从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。此外,在 TOPNEW、PURE TOUCH品牌线上天猫、京东、淘宝店铺皆可同时订购限量联名产品。

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

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北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

传统生肖文化元素、新潮的卡通猫鼠图案和品牌原有的格调创意结合,是此次参与联名产品发布的 TOPNEW和 PURE TOUCH品牌积极探索新模式、讲好品牌故事、重新融入当下新消费业态的一次积极尝试。TOPNEW品牌源自有六十七年积累和航天品质专业实力的铜牛集团,品牌致力于给消费者带来“精致优雅品位”的体验,打造天然更健康的品位生活。北京老字号企业大华时尚旗下的PURE TOUCH品牌则专注年轻时尚和现代生活方式的表达,秉承“传承经典,融合创新”的品牌发展理念,一直致力于中国传统文化和现代时尚文化融合发展。

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

另据了解,本次合作也是“抖音文创美好生活联名计划”的鼠年第一站。日活跃用户超过4亿的抖音,凭借自身国民级流量、内容型社交、流行化生态三大优势,旨在与头部品牌进行营销跨界联动,共同打造行业及用户口碑爆款案例,实现创新营销和影响力提升,共同促进双方品牌价值提升。

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”

“美好的鼠年”限量合作系列活动,让更多年轻人认识了老国货的“新”魅力,过足“国潮”瘾。未来,北京时尚控股将与抖音深入开展时尚潮流文化方面的合作,深度挖掘旗下品牌服饰文化,融入新技术与新潮流,致力于品牌服饰文化传承与创新发展,为北京文化中心建设贡献力量。



本文标题:北京时尚控股旗下品牌联合抖音共迎“美好的鼠年”
本文链接:https://www.sicnews.com.cn/sszx/2020/315949.html

责任编辑:刘晓燕

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