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361业绩滞后但仍需讲好品牌故事

股价瞬间暴跌,业绩增长乏力,一度号称“爱不止一次”的国内体育品牌361°似乎已进入“寒冬”。在性能方面,与安踏、李宁、xtep相比,361°已经“落下”。业内人士认为,未来361度仍需在营销和渠道上有所突破,讲好品牌故事。

361°弱增长

361°因近期股价“暴跌”而广受关注。11月14日香港股市开盘后,361°下跌38.13%,至每股0.99港元,创历史新低。

一天前,361度公司宣布毕马威已辞去其审计师职务。董事会决定,自今年11月13日起,任命大华马石湾会计师事务所有限公司为本公司新的审计师。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,股价暴跌反映了资本市场对公司的一些悲观情绪,稍有“风吹草动”就可能引发市场恐慌。

事实上,市场恐慌并非没有理由。

据悉,361°早和安踏、李宁、xtep肩扛,是中国四大体育品牌之一。然而,从盈利数据来看,361度已经出现落后的迹象。2015-2018年,361°收入同比增长分别为14.1%、12.6%、2.7%和0.6%。去年361个学位的收入为51.87亿港元。相比之下,安踏、李宁和xtep的营收分别为241亿港元、105.11亿港元和63.83亿港元,分别增长44.4%、18.5%和25%。

与此同时,361度正在关闭商店。去年,该公司在其主品牌下拥有5539家门店,而2012年底为8082家,六年来下降了2543家。

截至今年11月22日,361°的市值为29.57亿港元,安踏、李宁和xtep的市值分别为2020.96亿港元、592.73亿港元和103.76亿港元。

纺织服装品牌管理专家兼上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,安踏、内衬、特步在跑道、体育、休闲等细分体育市场上脱颖而出,收入和毛利润均大幅增长。相比之下,361°在成人服装市场和童装市场都没有领先优势。

篮球市场能把表现提高361度吗

361度,在性能方面已经落后,正在开始转型和品牌重塑。今年6月18日,361°在成立10周年之际正式发布了品牌重塑计划。361°在中期报告中表示,公司将把自己定位为“公共职业体育品牌”,并宣布启动“篮球进社区”项目,以实现未来三年1000个篮球场的目标。

今年11月11日,361°正式宣布,效力于中国职业篮球联赛的新疆男篮俱乐部球员可以是蓝白色、马卡姆、签约、361度的篮球类,值得一提的是,这不仅是361°首次签约中国职业篮球联赛,也意味着361°对品牌的规划迈出了第一步。361°希望通过对篮球市场的深入探索,将大部分品牌消费从中低端市场转移到一二线城市。

此外,今年11月14日至15日,361°集团董事长丁光辉分别增持361°52.8万股和100万股,每股价格分别为1.3304港元和1.3326港元。总额约为2035100港元。有媒体认为,增持股份传递了361°稳定资本市场、继续重塑品牌的决心。

服装行业专家鲁瑞为中国商报记者指出,361°的明确定位有利于品牌的发展,但从目前篮球市场格局来看,国际体育品牌耐克、阿迪达斯、彪马等都在试图抢占中国篮球市场,国内体育品牌安踏也不例外,李宁在3月份进军高端篮球市场时,在这样的背景下,361°除了创造优秀的产品外,更要在营销和渠道上有所突破,好的品牌故事,让更多的消费者发现361°的品牌价值。

 



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责任编辑:刘晓燕

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